Reclame - Marketing esportivo 1 parte

Fonte:http://www.youtube.com/watch?v=4BOK22QIsvo
Postado Por Letícia Seno

Marketing verde

Muitas empresas já se apressaram a ajustar seus produtos e processos para que se tornem ecologicamente corretas. Como os consumidores começam a valorizar tais práticas, a comunicação empresarial tem buscado divulgar esses procedimentos. Na medida em que isso gere diferenciação da concorrência e se torne um atrativo aos olhos do consumidor, passamos a ter mais uma ferramenta: o marketing verde. A grande risco nessa área é repetir erros do passado. As empresas já se acharam muito poderosas em relação ao mercado, cometendo muitos abusos. Já divulgaram informações enganosas, alteraram o peso do produto na embalagem sem avisar o consumidor, ofereceram produtos maléficos à saúde, enfim, tiveram práticas anti-éticas. Agora a tentação é passar uma “tinta verde” na empresa, alegando práticas sustentáveis sem ter um processo completo que realmente seja inofensivo à natureza. Há vários casos em que o valor destinado à comunicação do marketing social ou ecológico é maior do que a verba destinada às ações sociais. Isso não é marketing. Não há mais espaço no mercado para empresas que não tenham a ética como um de seus valores primordiais. O poder hoje está com o consumidor. Mais cedo ou mais tarde, a empresa será desmascarada.

Assim, é preciso que as empresas hajam com transparência e com práticas efetivas de controle de emissões de carbono, uso da água, energia e descarte de resíduos. Essas novas atitudes não vão contra o interesse das empresas de prosperar. Sabe-se que, ao contrário, as empresas podem ser mais eficientes e bem-sucedidas ao adotarem o marketing verde. O grande desafio, para as empresas e consumidores, é valorizar uma perspectiva mais coletiva e menos individualista.
Fonte: http://www.administradores.com.br/informe-se/artigos/marketing-verde-como-estrategia/27886/
Postado por Letícia Seno