Uma campanha de marketing político. A eleição.

É impossível pensar em eleições, nos dias de hoje, sem pensar numa estrutura de marketing atuando em todos os segmentos do eleitorado. Propaganda eleitoral deixou de ser apenas o ato de imprimir alguns milhares de folhetos coloridos e pichar os muros da cidade com o nome do candidato.  
As campanhas eleitorais deixaram de ser intuitivas e se tornaram racionais, os palpites gratúitos cederam lugar à pesquisa; os temas principais, com determinadas palavras-de-ordem, aparentemente corretas mas aleatórias, agora têm origem em slogans com conceito e estratégia. Enfim: a propaganda política deixou para trás o amadorismo para se tornar profissional.        
Comparando com campanhas de produtos e serviços: de um lado está o produto/serviço; do outro, o mercado consumidor. Na campanha eleitoral, de um lado o candidato e do outro os eleitores.

Fonte:  www.umacoisaeoutra.com.br
Postado por Anna!!

Qual o segredo da Coca Cola?

Anúncios revelam os segredos da Coca-cola

O famoso segredo da fórmula da Coca-Cola está se tornando menos secreto. Por mais de um século, a Coca guardou firmemente sua receita, criada em 1886 por John S. Pemberton, farmacêutico de Atlanta que tentava elaborar uma bebida saudável. Nas últimas décadas, a empresa propagou uma aura de mistério em torno dessa fórmula – em parte por razões de competição, em parte como ferramenta de publicidade.

Mas na campanha iniciada no mês passado na Grã-Bretanha, a Coca divulga alguns factóides sobre a fórmula. Não tem “sabor artifical ou adição de conservantes”. Seu gênio criador selecionou “os melhores condimentos de todo o mundo”. E a Coca-Cola ainda afirma que a receita não mudou nos últimos 122 anos.
O detalhe final tem dois lados para a empresa que viveu uma quase insurreição nos anos 80, quando tentou ajeitar a fórmula, mas que hoje enfrenta uma percepção pública de sua principal bandeira entre as bebidas não é saudável nem natural.
– Quando falamos para os consumidores sobre a Coca, percebemos que não sabem que ela não tem conservantes nem sabores artificiais – diz Cathryn Sleight, diretora de marketing da Coca-Cola Great Britain. – Sentimos que era importante reafirmar esses fatos para quem bebe.
A Coca-Cola Great Britain também vai trazer grafado nas dezenas de milhões de latas e garrafas que vende anualmente “sem adição de conservantes ou sabor artificial ”. E já colocou no ar um site, letsgettogether.co.uk, em que responde a perguntas sobre a fórmula – sem dar detalhes do segredo, é claro.
Para A Coca-Cola, os ingredientes consistem em “água gaseificada, açúcar, cafeína, ácido fosfórico, corante caramelo e sabores naturais”.
O site faz parte da campanha Pemberton, que vai rodar no mundo inteiro, afirmando aos consumidores da Coca-Cola que ela nunca teve nem vai ter adição de conservantes ou sabores artificiais – diz Cristina Bondolowski, diretora mundial de marca.

                                          Coca-cola Christmas 2006

Obs: Os anos passam e o sabor é o mesmo qual será o segredo para o sucesso?
fonte: http://kiminda.wordpress.com/2008/08/19/anuncios-revelam-os-segredos-da-coca-cola/
Postado por: Selma

Bola Gigante (Novidades da Chiclets)

Entra no ar o novo comercial de Chiclets, produzido na Argentina e assinado pela agência WMcCann. Ele lança o produto Chiclets com recheio e foi filmado com uma bola gigante de verdade, com um casal dentro. A filmagem foi feita por uma produtora em 3D, que colocou câmeras dentro da bola para captar o casal se beijando, enquanto a bola dava uma volta completa. A lhama também é atriz na cena. Segundo a produção, gastou-se quase um dia inteiro para captar a melhor imagem do bicho, tamanho o trabalho que ele dá.

http://colunistas.ig.com.br/consumoepropaganda/2010/08/02/bola-gigante-e-lhama-lancam-novidade-da-chiclets/

Postado po: Selma

Gafe que abalou campanha de marketing em 2010

Bloom: aroma do outdoor passou despercebido

A ação de marketing olfativo da rede de varejo americana Bloom acabou indo pelo ralo por falha de planejamento.

Para divulgar uma nova linha de cortes de carne, a empresa instalou um grande outdoor com um suculento pedaço de carne preso por um garfo em uma das estradas mais movimentadas do estado da Carolina do Norte.

Em determinadas partes do dia, a peça desprendia aroma de churrasco, que era espalhado por ventiladores instalados na beira da estrada. Dessa forma, as pessoas que passavam pelo local seriam atraídas pelo cheiro de carne temperada.

Parecia uma ideia fantástica, se não fosse por um detalhe: por causa da direção dos ventos, pouca gente pode, na verdade, sentir o aroma emitido pelo outdoor. Um mês depois de ser lançada, a campanha foi suspensa.

Postado por Francielle
Fonte: http://exame.abril.com.br/

Garrafa de vodka exibe mensagens em letreiro de LED

Estratégias de marketing

A marca de vodca holandesa Medea Spirits entrou na onda das mensagens curtas do Twitter e desenvolveu uma garrafa que vem com um letreiro de LED para exibir frases personalizadas.

Através da tecnologia, é possível programar a embalagem para exibir até seis mensagens com no máximo 255 caracteres cada. O sistema também permite colocar as frases em determinada ordem ou mesmo exibir somente os textos selecionados.
A bebida já está disponível no mercado e custa US$ 39,90. Cada garrafa vem com uma bateria que dura 40 horas. A compra pode ser feita pelo site da marca, mas por enquanto, a entrega só é feita nos Estados Unidos.

Postado por Francielle
Fonte: http://exame.abril.com.br/marketing